El equipo directivo de Serras Collection.David RamírezSeguir a Expansión en GoogleHaz que nuestras noticias aparezcan en tus búsquedas- Barcelona. La industria vinculada a los cruceros rechaza el castigo fiscal a las escalas
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En el negocio confluyen dos generaciones de la familia Serra y socios-directivos. En la capital andaluza, invierte 23 millones en un activo frente a La Giralda propiedad de Pontegadea.
“Es la guinda del pastel”. Así define su último proyecto el presidente y fundador del grupo hotelero Serras Collection, Jordi Serra Burgués (Calaf, 1953). Especializado en los establecimientos boutique, de pequeño formato y alta gama, la corporación familiar superará este año los 20 millones de euros de facturación y su objetivo es alcanzar en 2027 los 27 millones. Así lo dio a conocer el directivo en un encuentro con periodistas, junto a sus tres hijos que participan en el negocio, Carla, Jordi y Marta Serra Sugrañes. Otros socios son externos a la familia, Ona Matas y Antonio Bignone, y que ostentan posiciones ejecutivas. Todo empezó con Serras Barcelona, situado en el Gòtic, frente al Moll de la Fusta. En el Passeig Colom, abrió un hotel boutique en 2015. Entonces, fue una apuesta “muy atrevida”, rememora el fundador. A sus pequeñas dimensiones, se sumaron los productos muy cuidados y de proximidad. Serra Burgués es ingeniero y gestionó su propia empresa tecnológica, Compuspar, que vendió en 2011. Entonces, decidió entrar en su gran pasión, el turismo, tras haber recorrido por trabajo múltiples hoteles y destinos. “Quise hacer el lugar en el que me hubiese alojado”, señala, sobre Serras Barcelona. Es el único establecimiento del que el grupo también ostenta su propiedad. Los otros tres son de terceros, como ocurre en Sevilla, dionde acaba de abrir. Su activo ocupa tres fincas históricas frente a La Giralda que se han conectado. En su renovación, la inversión asciende a 23 millones. Los edificios pertenecen a Pontegadea, el family office de Amancio Ortega. En Andorra, se ocupa de un complejo a pie de pistas en Soldeu (Serras Andorra) y otro en la principal arteria comercial de Andorra La Vella, la Avinguda Meritxell (Casa Serras). “En once años hemos pasado de una treintena de empleados a alrededor de 330”, explica el miembro de la segunda generación y responsable de desarrollo de Serras Collection, Jordi Serra Sugrañes. El grupo sigue de cerca plazas consolidadas como Madrid o Palma.
establecimientos ‘boutique’
Desplegable- El grupo cuenta con un activo en el Gòtic de Barcelona, dos en Andorra y acaba de aterrizar en Andalucía. Su meta es alcanzar los 27 millones de facturación en el añ 2027.
- Serras Barcelona está frente al Moll de la Fusta y “debería ser un paseo”, dice Jordi Serra Burgués. Está convencido que esta vía tiene muchas posibilidades y que podría competir con La Concha -en San Sebastián- o La Croisette, de Cannes.
